La unión hace la fuerza. O cómo las alianzas entre firmas de moda y diseñadores se han convertido en auténticos filones creativos en la industria en los últimos años. En una fórmula segura para lograr mayor visibilidad, para reinventarse. Que además refleja el cambio notorio de la sociedad en cuanto al consumo, ahora más que nunca el cliente final pone en valor la autenticidad.
Son múltiples las grandes maisons que optan por poner el ojo en etiquetas deportivas con el objetivo de llegar al público más joven. De crear artículos virales que no tarden en agotarse y que logren perdurar en la retina del fashionista. Gucci y Adidas, Miu Miu con New Balance, Jacquemus y Nike… Las alianzas que han seguido estas premisas han sido tan numerosas como efectivas. Al igual que ha sucedido con las colaboraciones que firmas low cost se aventuran a realizar con casas de lujo, habitualmente a través de colecciones de edición limitada. Véase el éxito prolongado en el tiempo que ha logrado H&M con sus lanzamientos. La verdadera finalidad de este tipo de firmas es tomar nota de los movimientos de las marcas más relevantes del sector de la moda para lograr que su estrategia y su estética sean lo más sofisticadas posible. La fórmula es clara: lanzar prendas de una calidad mayor que no llegue a números estratosféricos, pero que represente calidad y deje de lado, al menos por un momento, el título de fast fashion.
No obstante, algunas etiquetas o diseñadores de moda no han tenido miedo en unir fuerzas con otras casas de lujo para poner en marcha cápsulas históricas. El reciente ejemplo de Fendace, que por primera vez reunía a dos maisons de distintos grupos empresariales –Fendi pertenece a LVMH y Versace a Capri Holdings–, es el más sonado, pero posiblemente no el último.
Lo que hace algunos años parecía impensable, se ha convertido en un habitual en pleno 2022. Aquí recopilamos las mejores colaboraciones del año 2022.
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Una inesperada unión que a través de prendas y complementos sporty busca reflejar la sensualidad característica de la casa de moda francesa con la estética de los 90 de la popular firma deportiva.
Por primera vez Dior, capitaneado por Kim Jones, entra al mundo gaming de la mano de Gran Turismo 7. El afamado director creativo ha sido el encargado de confeccionar una colección cápsula virtual que mantiene los códigos de la casa y la que los jugadores podrán acceder una vez iniciada la partida.
Además, Jones ha customizado un coche vintage, el bautizado como De Tomasso Mangusta.
Fecha: 25 de agosto
Dos marcas icónicas de calzado unían fuerzas en una alianza que premiaba la funcionalidad y el lujo, señas de identidad de cada una de ellas.
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La alianza entre dos de los todopoderosos reyes de la moda, Kaney West y Demna Gvasalia, supuso una auténtica revolución en el sector. Sobre todo en el streetwear.
Bajo la batuta de Steven Meisel, en el caso de las imágenes fijas, y de Alex Maxwell como videógrafo, supermodelos de la talla de Kristen McMenamy, Adut Akech, Anja Rubik, Imaan Hammam o la inigualable Naomi Campbell encarnan el espíritu lúdico de la unión más comentada de los últimos tiempos. Por primera vez esta colaboración reunía a dos firmas de distintos grupos empresariales (Fendi pertenece a LVMH y Versace a Capri Holdings). ¿Quiénes serán los siguientes?
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adidas x GUCCI combina los emblemas de la maison con las señas de identidad de la icónica marca de ropa deportiva en una segunda colaboración que ha revolucionado a la industria.
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