Las firmas de moda llegaron a TikTok de manera tímida, Sin hacer mucho ruido y, como la mayoría de nosotras, sin saber muy qué hacía en una nueva red social destinada al entretenimiento y en la que los bailes parecían ser la razón de ser. Sin embargo, la aplicación ha evolucionado con el paso del tiempo y parece que los usuarios van encontrando su lugar.
Tal ha sido la adaptación que hasta las firmas de lujo son capaces de crear tendencias a seguir. Y no hablamos de la falda que llevaremos esta primavera o las últimas zapatillas que arrasan en el street style (que también), sino de crear vídeos que luego TikTok convertirá en virales y trataremos de imitar sin parar.
this took a lot of persuasion #GANNIHQ
Desde hace unos meses, por ejemplo, hay algo que nos persigue, se trata de unos clips en los que el ascensor es el protagonista. Sería algo así como: salir del ascensor para enseñar tu look. El primero que vimos fue el de la firma Ganni, donde las trabajadoras de los diferentes departamentos de sus oficinas muestran sus looks diarios al llegar al edificio. Desde entonces, este simple gesto nos persigue.
El ascensor del desfile de Gucci
Una sencilla idea que, meses más tarde, ha llegado incluso a la pasarela de Milán. En su desfile otoño-invierno 2023/2024, Gucci creaba una prolongación de su desfile en las redes sociales. Todo comenzaba, como no, con un vídeo en un ascensor donde iban saliendo algunos de los invitados al front row, Salma Hayek o ASAP Rocky, entre otros. Pero el momento ascensor no terminaba aquí, pues era el elemento protagonista de la pasarela y de donde salían cada una de las modelos con las nuevas propuestas de la firma.
From the elevator to the runway. #Gucci #GucciFW23 #MFW
Una increíble puesta en escena que parece ser toda una tendencia al alza. Pues otra firma de de la semana de la moda de Milán utilizó esta misma premisa: Benetton. La cuenta atrás para su desfile era anunciada en las redes sociales mediante un ascensor, aparato que luego trataron de recrear sobre la pasarela con espejos y elementos metalizados.
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«Salir del ascensor» en TikTok
The Attico apuesta también por un ascensor en sus vídeos de TikTok e Instagram. Con una serie de originales reels, la firma ha creado una sección llamada The Attico Elevator en la que muestran diferentes looks de su colección.
The Attico Elevator Pizza delivery. #TheAttico
Lo cierto es que el recurso de «salir del ascensor» no es una novedad, pero nunca se había utilizado con tanto ingenio y llegando a convertirse en un elemento fundamental incluso sobre la pasarela. Y, viendo el éxito cosechado en las redes sociales, no resultará extraño que los looks en el ascensor acaparen miles de likes durante los próximos meses.
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